When everything around you is big, what occupies the centre?
There was an Olympic-level competition, international brands and four days of programming on that estate. And there was a thirty-year-old stud farm — the reason all of it existed.
PT
Quando tudo ao redor é grande, o que ocupa o centro?
Havia uma competição olímpica, marcas internacionais e quatro dias de programação naquele haras. E havia uma coudelaria de trinta anos, que era a razão de tudo aquilo existir.
Coudelaria Rocas do Vouga turned thirty in 2023. It is the leading Purebred Lusitano breeder in Latin America, founded by the Tavares de Almeida family — a traditional Luso-Brazilian family, among the most respected in the field. They are athletes, patrons and devotees of the equestrian world.
To mark the date, they created an event of their own: four days at the estate, with the first auction of horses bred under their own brand, the first CDI 4★ ever held in Latin America — an Olympic qualifier for Paris 2024 — plus dinners, shows and attractions.
None of it had a precedent in Brazil. It called for an identity system built for an audience that was sophisticated, diverse and deeply traditional — and the question was how a stud farm hosts that world without losing what it is.
PT
A Coudelaria Rocas do Vouga completava trinta anos em 2023. É o principal criadouro de Puro Sangue Lusitano da América Latina, fundado pela família Tavares de Almeida — família tradicional luso-brasileira, uma das mais conhecidas e respeitadas do ramo. São atletas, incentivadores e apaixonados pelo mundo da coudelaria e dos esportes hípicos.
Para a data, decidiram criar um evento próprio: quatro dias na coudelaria, com o primeiro leilão de cavalos do próprio ferro, o primeiro CDI 4★ já realizado na América Latina, valendo índice para Paris 2024, além de jantares, shows e atrações.
Nada disso tinha precedente no Brasil. Era preciso projetar um sistema de identidade para um público sofisticado, diverso e muito tradicional — e a pergunta era como uma coudelaria recebe esse mundo sem perder a sua essência.
The answer was to let Rocas shine.
The brand, the horses, the achievements and the people take the centre, and everything else orbits around it. The design gave the event its identity, drawn from the brand itself, and made very different worlds speak one language — Rocas's. It refined without replacing.
Tradition did not stay in the file: it moved to the surface of things, where you can touch it.
PT
A resposta foi deixar o Rocas brilhar.
O ferro, os cavalos, as conquistas e as pessoas ocupam o centro, e todo o resto orbita ao redor dele. O design deu identidade ao evento a partir da própria marca, e fez mundos muito diferentes falarem a mesma língua — a do Rocas. Sofisticou sem substituir.
A tradição não ficou no arquivo: foi para a superfície das coisas, onde se toca.
Four days. 1,350 attendees and 650 special guests. Kempinski, UBS, Veuve Clicquot, Chandon and Velaa signed on as sponsors.
The CDI 4★ was the first in the history of Brazilian dressage and the first in Latin America. There, Victor Trielli Ávila secured one of the scores required for Brazil's team place at Paris 2024.
PT
Quatro dias. 1.350 participantes e 650 convidados especiais. Kempinski, UBS, Veuve Clicquot, Chandon e Velaa assinaram como patrocinadores.
O CDI 4★ foi o primeiro da história do adestramento brasileiro e o primeiro da América Latina. Nele, Victor Trielli Ávila obteve um dos índices exigidos para a vaga do Brasil por equipe em Paris 2024.
